Holík: z garážové firmy až na podium Interschutzu. Představí tam mimo jiné i nový vizuální styl
Skromné začátky v garáži zemědělského družstva už má majitel firmy Ivo Holík dávno za sebou. Dnes firma ze Zlína dodává hasičské vybavení do osmdesáti zemí světa a je jednou z mála světových podniků, které mají vlastní vývoj a výrobu nejen pro hasičské rukavice, ale i obuv a nově také zásahové oděvy. Svůj přerod ve světovou firmu chce Holík podtrhnout novým vizuálním stylem, který připravoval jeden z nejuznávanějších současných marketérů Michal Pastier.
Zlínská firma Holík International patří k velmi úzké skupině světových výrobců, kteří dokážou hasičům dodat celou zásahovou výstroj – rukavice, obuv i oděv – z vlastního vývoje i výroby. V oboru, kde většina firem kombinuje výstroj od různých dodavatelů, jde o výjimečnou pozici.
Právě tuto schopnost teď firma poprvé jednoznačně staví do centra své komunikace. Příběh Holík International přitom začal nenápadně. V roce 1993 převzal Ivo Holík jednoduchou výrobu pracovních rukavic a místo role levného subdodavatele se rozhodl budovat vlastní značku.
Postupně k rukavicím přidal další klíčové části výstroje – zásahovou obuv (2010) a hasičské oděvy (2024) – a vytvořil tak systém ochrany, který dnes nemá na trhu přímou obdobu.
Nechtěli jsme být závislí na tom, co nám zadá někdo jiný. Chtěli jsme mít pod kontrolou celý produkt – od vývoje až po zásah v terénu,
říká Ivo Holík, majitel firmy.
Díky tomu dnes firma dodává vybavení do více než 80 zemí světa a dokáže garantovat funkčnost i kompatibilitu všech částí výstroje jako jednoho celku – což je v praxi zásadní při reálných zásazích.
Holík International je česká rodinná firma se sídlem ve Zlíně, specializující se na výrobu prémiových ochranných rukavic, obuvi a ochranného oblečení pro hasiče, záchranáře a armádu. Výrobky Holík jsou certifikovány dle evropských norem a dodávány do téměř 80 zemí světa. Všechny výrobky jsou vyvíjeny ve vlastním vývojovém centru v České republice. Firma vyrábí také na Slovensku, v Polsku, Turecku, v Indonésii i ve Vietnamu. Dodává do 80 zemí světa, taktické rukavice Holík využívají armády a policie v Británii, Francii a Singapuru.
Tuto technologickou a výrobní výhodu nyní Holík překládá i do značky. Ve spolupráci s agenturou Darwin & the Machines a GoBIGNAME s kreativním ředitelem Michalem Pastierem vznikl nový vizuální styl postavený na spojení řemesla a inovace. Jak se hvězdnému marketérovi pracovalo v segmentu B2B?
Firma Holík International není jen technologická. Je hluboce řemeslná a lidská. Paradoxně, naším úkolem v procesu nebylo přijít s ničím novým a převratným, co by ve firmě nebylo,
popisuje Pastier.
Naším úkolem bylo do značky interpretovat právě to, co už v sobě měla díky vizi zakladatele a firemním hodnotám,
vysvětluje Michal Pastier.
Dominantním prvkem se stává tzv. Protective green – výrazná zelená barva symbolizující ochranu i pokrok. Doplňuje ji antracit, odkazující k řemeslu a materiálu. Klíčovým symbolem je špulka nitě, která propojuje původ značky s její současnou technologickou úrovní.
Nový slogan „Crafted to protect. Worn with pride.“ nahrazuje generickou komunikaci s původním heslem „your safety comes first“ a posouvá značku blíž k těm, kdo její produkty skutečně používají.
Novou identitu představí Holík na veletrhu Interschutz v Hannoveru, nejvýznamnějším světovém veletrhu pro hasiče a záchranné složky. Vedle dosud největší expozice firma vystoupí také na odborném pódiu při tématu věnovaném lesním požárům (úterý 2. 6., 11:00, hala 17, stánek D70).
Pro Iva Holíka a celou firmu, která začínala rozvážením kůže šičkám v dodávce 1203 po valašských vesnicích, je to symbolický moment.
Řemeslem vše začalo a řemeslem končí.
